Концептом бренда IKEEP! является фраза, вынесенная на этикетки продуктов по уходу за домом: «Позаботься о себе и о Земле». В основе такого подхода лежит забота, безопасность, экологичность. При производстве продуктов Ikeep! постарались сделать их составы максимально нетоксичными, отказавшись от компонентов, опасных для человека и окружающей среды. Достижения IKEEP! в этих областях – здоровье человека и чистота окружающей среды – отмечены свидетельствами и сертификатами международного уровня. IKEEP! один из первых российских брендов безопасной бытовой химии.